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桜美林大学 山口教授「日本のレジャー産業から見たIR」③ – 既存の射幸産業などのトレンドと理由

2015-08-01

【インタビュー&特集記事】

日本生産性本部-余暇研-桜美林-山口氏-画像

桜美林大学 ビジネスマネジメント学群 教授の山口有次氏は、早稲田大学 ホスピタリティ研究所 客員研究員教授、立教大学 観光学部 兼任講師も務める。日本、世界のレジャー産業、ホスピタリティ産業を長年にわたり研究してきた。山口教授は公益財団法人 日本生産性本部 余暇創研の「レジャー白書」の編集・執筆にも関わる。
今回、山口教授に日本のレジャー産業の現状、そしてカジノを含む統合型リゾート(IR)がレジャー産業に与える影響、IRへの期待について語ってもらった。

第3回:射幸産業(公営競技、宝くじ、パチンコ)、アミューズメントのトレンドと理由

CI図表-既存ギャンブル市場+カジノ市場

公営競技:電話投票、ネット販売の普及で底打ち
最近では公営競技(競馬、競輪、競艇、オートレース)に底打ち感が出ています。ただし、下げ止まった状況であり、大きく成長しているわけではありません。

その要因は手放しで喜べるものではありません。底打ちの主な理由は、電話投票、ネット販売の普及です。電話投票やネット販売は、賭博、射幸心の喚起の要素が強いです。
本場に行って、レースの演出や雰囲気を楽しむ本来の姿に勢いはありません。どの公営競技も本場のユーザーは高齢化しています。

最近は投票券の場外売り場の地方への展開が拡大しています。公営競技を主催しない自治体も、場外売り場の誘致に積極的です。最近の場外売り場は競技間の相互乗り入れも活発化しています。例えば、競輪の売り場で、競馬など他競技を扱ったり、複合型場外発売施設で競馬・競輪・ボートレース・オートレースの4つを扱うケースもあります。

そうした場外売り場にはたくさんのテレビモニターがあり、多種類の競技の投票券を購入できます。賭博、射幸心の喚起の要素が強いです。

宝くじ、toto:賞金総額の引き上げとともに拡大
宝くじとtotoの市場は増減がありながらも、賞金金額の上昇とともに拡大する傾向にあります。宝くじでは、一等賞金額、前後賞などの金額が上昇しますと、毎回、売上高が増えます。そのタイミングではテレビCMも積極投入されます。
やはり、夢が広がるのでしょうね。

まだ日本の場合は最大でも一等賞金10億円(totoの第720回BIG、2014年9月7日)ですが、世界的にはそれよりはるかに高額な一等賞金がありますよね。
日本の宝くじも緩やかながら、海外の一等賞金のレベルに向かって近づこうとしています。

パチンコ:市場は縮小傾向が続く。ヘビーユーザー偏重
パチンコ市場は縮小傾向が続いています。2014年には24兆5,040億円、YoY2%減でした。やはり、パチンコ業界の大きな問題は、ヘビーユーザー偏重の姿勢です。

「ヘビーユーザーの深掘り→ライトユーザーの脱落(利用者の減少)→ヘビーユーザーのさらなる深掘り」です。この循環は長く続いている傾向です。
そして、機器の射幸性が一定以上に高まると、警察庁の指導や業界の自主規制などにより、機器の性能に規制が課されます。

最近は警察庁の方針により、パチンコホールの経営の根幹をなしてきた釘調整にメスが入っています。先行きはますます不透明です。

ヘビーユーザー偏重、ライトユーザー離脱の傾向はアミューズメントセンターも同じです。最近では、パチンコも、アミューズメントセンターも初めてのユーザーが簡単には楽しめません。そもそもゲームのルール自体が理解できません。

アミューズメントセンター:停滞。飽きを払拭できず
アミューズメントセンター(ゲームセンター)は、本来は参加体験型のエンタテインメントですが、市場規模は縮小傾向にあります。

エンタテインメントには「飽き」があります。アミューズメントセンター(ゲームセンター)、ボウリングともなかなか生活者の心をつかむような新しい楽しみ方を提案できていません。

アミューズメントセンターではプリクラ、オトゲー、各種のメダルゲームなど工夫を重ねてきましたが、最近は大きなムーブメントを創出できていません。
アミューズメントセンターは家庭用ゲームやスマートフォンゲームとの競合の影響が大きく表れています。

カジノIRジャパン


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